新政杜絕保健食品任性發(fā)展 保健品行業(yè)趨勢解讀

      新《廣告法》已經(jīng)于2015年9月1日正式實施，保健品行業(yè)的虛假宣傳亂象將得到重點整治。據(jù)新廣告法規(guī)定，保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能;不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;并應當顯著標明“本品不能代替藥物”;廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得發(fā)布與變相發(fā)布保健食品廣告;醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。

此外，即將于10月施行的《中華人民共和國食品安全法》也將對保健食品有嚴格的規(guī)范。據(jù)悉，新修訂的《食品安全法》涉及“保健食品”內(nèi)容共13個條款，對入市前的許可管理、生產(chǎn)管理、市場監(jiān)督、廣告管理、違法處罰都給予了規(guī)定，將終結(jié)保健食品發(fā)展的無序狀態(tài)。多項利好政策出臺，我國保健食品行業(yè)亂象有望根治，從而得到快速發(fā)展。

保健品是指具有特定保健功能的食品，它適用于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能的作用，但不以治療疾病為目的。保健品本質(zhì)是食品而非藥品，與藥品相比，保健品生產(chǎn)標準低，檢驗環(huán)節(jié)少。目前我國保健食品高達萬余種，國產(chǎn)保健食品在其中占據(jù)主要優(yōu)勢。以產(chǎn)品類別來分，保健品有增強免疫力類、緩解體力疲勞類、營養(yǎng)毒補充劑類、輔助降血脂類、輔助降血糖類與其他類保健品。

近年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟不斷發(fā)展，居民生活水平提高，亞健康問題日益受到關注，以及中國人固有的尊老愛幼思想作用，我國保健食品消費需求也隨之增大。我國保健品已有20多年發(fā)展歷史，目前約有1000余家保健品企業(yè)，年銷售規(guī)模在500億元,年均增長率為15-20%。

不過，由于早前缺乏有效的行業(yè)監(jiān)督，保健品行業(yè)高速發(fā)展的同時，也存在保健品生產(chǎn)商制假售假、夸大產(chǎn)品療效、進行虛假宣傳、保健品中違法添加藥品等問題，經(jīng)媒體曝光后，消費者對保健品產(chǎn)生信任危機，保健品行業(yè)也因此受到政府大力監(jiān)管、制裁與整頓

在《保健食品注冊管理辦法(試行)》、《保健食品廣告審查暫行》、《直銷管理條例》、新《廣告法》與《中華人民共和國食品安全法》的影響下，行業(yè)亂象將得到整治，行業(yè)將會快速洗牌，在洗牌軌后，行業(yè)規(guī)模與市場有望進一步擴大。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，2014年我國食品市場規(guī)模達7萬億元，保健食品占據(jù)10%的市場。與國外發(fā)達國家相比，保健品的市占率仍舊過低。隨著國家監(jiān)管加強，國人健康意識提高以及消費趨向理性，保健品行業(yè)將集中化發(fā)展，預計2016年我國保健品市場規(guī)模有望達到3萬億元。